Báo cáo thị phần smartphone xu hướng nào đang định hình thị trường toàn cầu và Việt Nam?

Thị trường smartphone luôn sôi động và biến đổi không ngừng, với những cuộc đua gay cấn giữa các "ông lớn" công nghệ. Việc nắm bắt báo cáo thị phần smartphone không chỉ là thông tin thú vị mà còn là yếu tố sống còn đối với các nhà sản xuất, nhà bán lẻ và cả những người dùng muốn hiểu rõ hơn về thế giới công nghệ xung quanh mình. Vậy, trong bối cảnh hiện tại, những xu hướng nào đang thực sự định hình cục diện thị trường toàn cầu và đặc biệt là thị phần smartphone Việt Nam? Hãy cùng chúng tôi đi sâu vào phân tích những con số và nhận định từ các báo cáo uy tín nhất.

Thị trường điện thoại toàn cầu 

Apple và Samsung thường xuyên là hai cái tên dẫn đầu về thị phần smartphone toàn cầu, mỗi hãng có những chiến lược riêng để thu hút và giữ chân khách hàng. Mặc dù Samsung thường có số lượng shipments lớn hơn, Apple lại chiếm ưu thế về doanh thu và lợi nhuận nhờ vào giá bán trung bình cao của các sản phẩm iPhone.

Bên cạnh hai gã khổng lồ này, các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, OPPO, vivo cũng đang dần khẳng định vị thế, vươn lên mạnh mẽ. Sự cạnh tranh từ các hãng này buộc Apple và Samsung phải liên tục đổi mới và tối ưu hóa sản phẩm của mình.

Những yếu tố ảnh hưởng đến thị phần smartphone toàn cầu

Có rất nhiều yếu tố tác động đến thị phần điện thoại smartphone trên phạm vi toàn cầu:

• Tình hình kinh tế vĩ mô: Lạm phát, suy thoái kinh tế có thể khiến người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, ảnh hưởng đến doanh số bán hàng, đặc biệt là ở phân khúc cao cấp.
• Đổi mới công nghệ: Sự ra đời của các công nghệ mới như 5G, màn hình gập, camera tiên tiến hay thời lượng pin cải thiện luôn là động lực thúc đẩy người dùng nâng cấp thiết bị.
• Chiến lược marketing và phân phối: Khả năng tiếp cận thị trường, các chiến dịch quảng cáo, và mạng lưới phân phối rộng khắp đóng vai trò quan trọng trong việc đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng.
• Chuỗi cung ứng: Đại dịch COVID-19 đã cho thấy rõ tầm quan trọng của chuỗi cung ứng ổn định. Thiếu hụt linh kiện có thể làm gián đoạn sản xuất và ảnh hưởng trực tiếp đến thị phần.
• Chính sách của chính phủ: Các quy định về thuế, thương mại, hoặc các chính sách khuyến khích sản xuất nội địa cũng có thể thay đổi cục diện thị trường.

Thị phần smartphone Việt Nam

Theo các báo cáo thị phần smartphone tại Việt Nam gần đây, Samsung thường xuyên dẫn đầu về số lượng sản phẩm bán ra. Chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, phủ sóng mọi phân khúc từ giá rẻ, tầm trung đến cao cấp, kết hợp với các chương trình khuyến mãi hấp dẫn và hệ thống phân phối rộng khắp đã giúp Samsung củng cố vị thế của mình. 

Apple, dù không dẫn đầu về số lượng thiết bị, nhưng lại chiếm ưu thế lớn về doanh thu và lợi nhuận ở phân khúc cao cấp. iPhone vẫn là biểu tượng của sự sang trọng, hiệu năng mạnh mẽ và được săn đón bởi một bộ phận lớn người tiêu dùng Việt, đặc biệt là giới trẻ và những người có thu nhập cao. Sự kiện ra mắt iPhone mới hàng năm luôn tạo ra một cơn sốt lớn trên thị trường.

Các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, OPPO, vivo, Realme cũng đang ngày càng mở rộng thị phần của mình tại Việt Nam. Họ mang đến những sản phẩm có giá thành phải chăng, thiết kế bắt mắt và cấu hình mạnh mẽ, đáp ứng tốt nhu cầu của người dùng phổ thông. 

Đặc điểm nổi bật của thị trường điện thoại tại Việt Nam

Thị phần điện thoại tại Việt Nam có những điểm đặc trưng mà các nhà sản xuất cần lưu ý:

• Phân khúc tầm trung và phổ thông chiếm ưu thế: Do đặc điểm thu nhập bình quân của người Việt, các smartphone có mức giá dưới 10 triệu đồng vẫn là lựa chọn hàng đầu của đại đa số người dùng.
• Sự nhạy cảm về giá: Người tiêu dùng Việt Nam khá nhạy cảm với giá cả, và các chương trình khuyến mãi, giảm giá sâu luôn có sức hút lớn.
• Ưu tiên cấu hình và pin: Nhu cầu chơi game, xem video và lướt mạng xã hội cao khiến người dùng quan tâm đặc biệt đến hiệu năng (RAM, chip xử lý) và dung lượng pin.
• Xu hướng mua sắm trực tuyến: Kênh thương mại điện tử ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc phân phối smartphone, đặc biệt là trong các đợt Flash Sale hay các ngày hội mua sắm lớn.
• Ảnh hưởng của người nổi tiếng và cộng đồng: Các KOLs, reviewer công nghệ và cộng đồng người dùng có sức ảnh hưởng đáng kể đến quyết định mua sắm.

Các yếu tố ảnh hưởng đến thị phần smartphone

Để hiểu sâu hơn về thị phần smartphone, chúng ta cần nhìn nhận các yếu tố tác động một cách chi tiết hơn. Đây không chỉ là cuộc đua về công nghệ mà còn là cuộc chiến về marketing, chuỗi cung ứng và sự am hiểu người dùng.

Đổi mới công nghệ và trải nghiệm người dùng

Công nghệ luôn là xương sống của ngành smartphone. Từ việc phát triển chip xử lý mạnh hơn, camera đa năng hơn, màn hình sắc nét hơn, cho đến những công nghệ đột phá như màn hình gập hay sạc siêu nhanh – tất cả đều nhằm mục đích nâng cao trải nghiệm người dùng và tạo ra sự khác biệt.

• Công nghệ 5G: Sự phổ biến của 5G đang thúc đẩy nhu cầu nâng cấp điện thoại ở nhiều thị trường. Các nhà sản xuất đã nhanh chóng tích hợp 5G vào hầu hết các dòng sản phẩm, từ tầm trung đến cao cấp.
• Camera: Khả năng chụp ảnh và quay video chất lượng cao ngày càng trở thành yếu tố quyết định khi người dùng lựa chọn smartphone. Công nghệ AI hỗ trợ chụp ảnh, zoom quang học, khả năng quay video 8K là những điểm nhấn quan trọng.
• Màn hình: Tần số quét cao (90Hz, 120Hz), công nghệ màn hình OLED/AMOLED, và các thiết kế không viền, màn hình cong luôn mang lại trải nghiệm hình ảnh sống động và mượt mà hơn.
• Hiệu năng và pin: Với nhu cầu sử dụng đa nhiệm, chơi game nặng và tiêu thụ nội dung đa phương tiện, chip xử lý mạnh mẽ và thời lượng pin dài là hai yếu tố được người dùng đặc biệt quan tâm.

Chiến lược giá và phân khúc thị trường

Chiến lược định giá là một trong những yếu tố then chốt quyết định thị phần điện thoại smartphone. Các nhà sản xuất cần cân bằng giữa chi phí sản xuất, lợi nhuận mong muốn và khả năng chi trả của người tiêu dùng.

• Phân khúc cao cấp: Tập trung vào đổi mới, hiệu năng vượt trội, vật liệu cao cấp và giá trị thương hiệu. Thường hướng đến người dùng sẵn sàng chi trả cao để có được những trải nghiệm tốt nhất. (Ví dụ: iPhone Pro Max, Samsung Galaxy S Ultra, Z Fold).
• Phân khúc tầm trung: Cung cấp sự cân bằng giữa hiệu năng tốt, thiết kế đẹp và mức giá phải chăng. Đây là phân khúc cạnh tranh nhất và thường chiếm tỷ trọng lớn trong tổng thị phần smartphone. (Ví dụ: Samsung Galaxy A, Xiaomi Redmi Note, OPPO Reno).
• Phân khúc phổ thông/giá rẻ: Tập trung vào việc cung cấp các chức năng cơ bản, ổn định với mức giá rất cạnh tranh. Hướng đến các thị trường mới nổi hoặc người dùng có ngân sách hạn chế. (Ví dụ: Xiaomi Redmi A, Samsung Galaxy M giá rẻ).

Kênh phân phối và marketing

Khả năng tiếp cận người tiêu dùng thông qua các kênh phân phối đa dạng và chiến lược marketing hiệu quả cũng ảnh hưởng lớn đến thị phần smartphone.

• Cửa hàng vật lý: Các chuỗi bán lẻ lớn như Thế Giới Di Động, FPT Shop, CellphoneS tại Việt Nam đóng vai trò quan trọng trong việc trưng bày sản phẩm, tư vấn và hỗ trợ khách hàng.
• Thương mại điện tử: Các sàn Lazada, Shopee, Tiki... ngày càng trở thành kênh mua sắm smartphone phổ biến nhờ sự tiện lợi, đa dạng sản phẩm và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
• Marketing truyền thông và kỹ thuật số: Quảng cáo trên TV, mạng xã hội, hợp tác với người nổi tiếng, KOLs và các chiến dịch digital marketing giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số.
• Hệ sinh thái: Một số hãng như Apple hay Samsung tận dụng lợi thế của hệ sinh thái sản phẩm (đồng hồ thông minh, tai nghe, máy tính bảng) để tăng cường sự gắn kết của người dùng với thương hiệu.

Tương lai của thị phần smartphone với những dự đoán và thách thức

Nhìn về tương lai, báo cáo thị phần smartphone chắc chắn sẽ tiếp tục cho thấy những biến động lớn. Một số xu hướng được dự đoán sẽ định hình thị trường trong những năm tới bao gồm:

• Sự trỗi dậy của AI trên thiết bị (On-device AI): Trí tuệ nhân tạo sẽ không chỉ dừng lại ở đám mây mà sẽ được tích hợp sâu hơn vào chip xử lý của smartphone, mang lại trải nghiệm cá nhân hóa và thông minh hơn.
• Điện thoại gập trở nên phổ biến hơn: Với chi phí sản xuất giảm và công nghệ ngày càng hoàn thiện, điện thoại gập có thể sẽ không còn là sản phẩm ngách mà trở thành một lựa chọn phổ biến hơn.
• Bền vững và thân thiện môi trường: Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm được sản xuất một cách bền vững, sử dụng vật liệu tái chế và có tuổi thọ dài hơn.
• Cạnh tranh ở phân khúc siêu cao cấp: Các thương hiệu sẽ tiếp tục đầu tư vào phân khúc siêu cao cấp để khẳng định vị thế công nghệ và tăng lợi nhuận.
• Sự phân hóa thị trường: Khác biệt giữa các thương hiệu sẽ ngày càng rõ nét hơn, hoặc là dẫn đầu về công nghệ, hoặc là dẫn đầu về giá trị, hoặc là có chiến lược độc đáo.

Tuy nhiên, thị trường cũng phải đối mặt với nhiều thách thức:

• Tình trạng bão hòa: Ở một số thị trường phát triển, tỷ lệ sở hữu smartphone đã rất cao, khiến doanh số tăng trưởng chậm lại.
• Chu kỳ nâng cấp dài hơn: Chất lượng smartphone ngày càng tốt, khiến người dùng có xu hướng giữ điện thoại lâu hơn trước khi nâng cấp.
• Biến động kinh tế toàn cầu: Những bất ổn về kinh tế, xung đột địa chính trị có thể ảnh hưởng lớn đến sức mua và chuỗi cung ứng.

Tổng kết

Báo cáo thị phần smartphone là một công cụ cực kỳ hữu ích để chúng ta hiểu rõ hơn về bức tranh tổng thể của ngành công nghiệp di động. Từ những con số về thị phần điện thoại smartphone toàn cầu đến thị phần smartphone tại Việt Nam, chúng ta có thể thấy rõ những "ông lớn" đang thống trị, những đối thủ đang vươn lên mạnh mẽ, và những xu hướng công nghệ, kinh tế đang định hình tương lai.

Việc theo dõi sát sao những báo cáo này không chỉ giúp các doanh nghiệp đưa ra quyết định chiến lược đúng đắn mà còn giúp người tiêu dùng lựa chọn được sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu và túi tiền của mình. Thị trường smartphone sẽ còn nhiều bất ngờ và đổi mới trong tương lai, và chúng ta hãy cùng chờ đón những diễn biến tiếp theo.